Pathaan Movie: Games People Play for Commercial Success
Pripisovanie: Binnette, CC BY-SA 3.0 prostredníctvom Wikimedia Commons

Sharukh Khan, ktorý zachováva mýtus o nadradenosti kást, nedostatku rešpektu voči náboženskému cíteniu spoluobčanov a kultúrnej neschopnosti, v hlavnej úlohe je špionážnym thrillerom Pathaan klasickým príkladom nezodpovednej taktiky PR/pozície v pluralitnej spoločnosti, ktorá neberie ohľad na rešpekt a bratstvo pred komerčnými ziskami.  

Pathaan alebo Paštún odkazuje na podkastu moslimovia na indickom subkontinente (severozápadná India, Pakistan a Afganistan), zvyčajne nesú orientálne hostinec priezvisko a boli v histórii zúrivými bojovníkmi (hoci Džingischán bol Mongol a notoricky brutálny, Timur bol Durrani; obaja neboli Pathaan). Kvôli stáročiam jedinečnému sociálno-kultúrnemu prostrediu subkontinentu, slovo Pathaan prichádza s „nadradeným“ podtónom vládcu bojovníka alebo tvrdého bojovníka, najmä v severozápadnom regióne a na vidieku v Indii, kde má podobu kasty. - nadradenosť.  

REKLAMA

Film Pathaan prichádza s touto batožinou subkontinentálnej sociálnej histórie – používanie mena, rovnako ako Rajput, môže niektorých naplniť hrdosťou, a tak hladko nasmerovať ich slobodnú vôľu k nákupu lístkov do divadla. Prečo by inak mal byť špionážny thriller pomenovaný podľa takzvanej kasty bojovníkov a neinšpirovať sa majstrami špionáže ako RN Kao alebo MK Narayanan alebo Ajit Doval? Žiaľ, trúbenie kastovného mena môže tiež potenciálne udržiavať menejcennosť v tých na nižšej priečke Moslim spoločnosť.  

Okrem toho, zábava alebo akýkoľvek komerčný podnik pôsobiaci v multietnickej, pluralitnej spoločnosti by mal byť rešpektovaný a citlivý voči kultúrnemu a náboženskému cíteniu svojich zákazníkov. Preto by bolo dobrým zvykom ušetriť šafranovú farbu (ktorá sa bežne spája s posvätnými ríšami v budhizme, tradičnom hinduizme aj sikhizme) akýmkoľvek neúctivým odkazom alebo sugestívnym spojením s vulgárnosťou. Alebo išlo o zámerné (politické) posolstvo zamerané na provokáciu a vyvolávanie kontroverzie pred vydaním? Komunikační stratégovia dobre vedia, že ľudia si najľahšie všimnú negatíva.    

Ale čo ak to dotknuté komunity ignorujú a rozhodnú sa nekúpiť si lístky na tento film? Žiaden problém! Obdivovatelia Pathaans a Sharukh Khan v Pakistane, Afganistane, regióne Blízkeho východu, diaspóre a zvyšku Indie sú stále veľmi veľkým trhom, na ktorý sa možno spoľahnúť. 

Možno len spomínať a obdivovať legendárneho Dilipa Kumara, pôvodného ikonického Pathaana z Bollywoodu. 

*** 

REKLAMA

ODMIETNI ODPOVEĎ

Zadajte svoj komentár!
Zadajte svoje meno tu

Z bezpečnostných dôvodov sa vyžaduje používanie služby Google reCAPTCHA, ktorá podlieha zákonu Google Ochrana osobných údajov a Podmienky používania.

Súhlasím s týmito podmienkami.